为了解居民消费现状、未来消费意愿及对消费券活动的满意度评价，宁波市统计局于近期组织开展了2025年宁波市居民消费意愿及消费券使用满意度调查，收获成功样本809份。调查显示，我市公众消费呈现以下三大特点：

一是线上综合电商平台为公众主要消费途径。调查发现，66.1%的受访公众更倾向线上消费渠道，高出线下（33.9%）32.2个百分点，尤其18-29周岁群体选择线上消费渠道比例高达76.6%。此外，农村受访者选择线上消费渠道比例（67.2%）高出城镇（66.0%）1.2个百分点。对于线上消费途径，主要集中于“综合电商平台（如淘宝、京东等）”（93.5%），以及“社交电商平台（如拼多多、小红书等）”（47.7%）和“直播电商平台（如抖音、快手等）”（46.7%）等。

二是消费券活动对刺激公众消费意愿作用较大。数据显示，23.9%的受访者表示消费券活动对刺激自身消费意愿“作用很大，因为相关活动购买原本不打算买的东西”；28.1%表示“作用较大，会考虑购买原本有需求但并不着急或价格较贵的商品”；32.1%表示“有一定作用，会因为消费券活动增加日常消费”，三者合计达84.1%。仅5.7%表示“几乎没有影响，不关注消费券等优惠活动”，另有10.2%表示“作用较小，有需要才会消费”。

三是公众增加消费支出主要用于旅游和餐饮。调查发现，48.6%的受访者预计今年消费支出将有所增加，主要用于“旅游/出行”（61.6%）和“餐饮”（59.3%），其他还包括“住房（购房、装修、家具家电换新等）”（32.1%）、“教育培训/技能提升”（26.2%）、“电子数码产品”（24.7%）、“健康/医疗”（19.6%）、“服装/美容”（16.3%）以及“购车”（14.8%）等。